母乳喂养周飞利浦新安怡的营销全图谱

微活动精选 2018-11-07 15:26:29


在当下的互联网时代,绝大多数品牌都会依傍各种营销手段来提高品牌的影响力,例如:借势营销、跨界合作、情感营销等等。但单一的营销模式难免过于死板,比如借势营销,随着热度的消减,营销的价值也会随之而去。想要获得消费者的欢心,不仅持之以恒还要全方位下手~来自英国的著名母婴护理品牌,飞利浦新安怡推出的专车服务就选择了全面的营销模式~


找准时机


每到节假日,都是商家的品牌秀,以至于被调侃为除了清明节,每个节日都是广告节。作为世界性的著名母婴护理品牌——飞利浦新安怡,一直在倡导坚持母乳喂养180天,选择在世界母乳喂养周(8月1日至8月7日),推出“爱让小事变伟大”的关怀活动:预约专车让安心更易到,贴心给予孕妈咪们更舒适的夏日出行体验,还赠送新安怡爱心礼包。活动抓住了世界母乳喂养周关爱的调性,彰显了飞利浦新安怡的关怀性、服务性。




跨界合作


品牌间跨界合作究其目的,是为给用户带来全新的用户体验。飞利浦新安怡就联合易到专车来了一场有情怀的跨界合作。宝妈们在喂养周期间,下载易到APP或者关注易到微信,进入预约页面,选择带有母婴相关的司机头像车辆,预约成功搭乘后就能获得新安怡大礼包。飞利浦新安怡了解妈妈们的艰辛与不易,找到孕妈的出行难的“痛点”,利用专车服务,来帮助她们解决追、挤、赶的困难。这样不仅传递了关爱的情怀,也提升了飞利浦新安怡的品牌形象。




注重消费者切身利益的实效营销


现在不少营销总是空有噱头,并不能给用户带来实际的便利。飞利浦新安怡从孕妈们最关心的出行问题着手,切实从孕妈的利益出发,只为让孕妈们的出行更方便更安全,在消费者当中赢得广泛的认同与口碑~


根据受众属性,进行有效传播


营销的成功与否很大程度也体现在其传播的扩散度,在自媒体盛行的年代,仅仅靠自身来传播远远不够。飞利浦新安怡除了在官方微博微信传播以外,更利用北上广多地域KOL、母婴KOL来覆盖目标受众,进一步扩大活动声量。



在母婴这个领域,品牌是在人的心里,而不是形上的东西,飞利浦新安怡给消费者真正需要的服务,这样的营销比简单粗暴的宣传商品的方式更加技高一筹。点击“阅读原文”,预约你的新安怡准妈妈代步车吧~

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