集体遇冷的背后 飞利浦电视成绩凭什么飘红?

视听圈 2018-11-07 16:29:18

2017年第一季度彩电新品发布季,有人说这可能有史以来最热闹的发布季。怼友商、撕技术、彪高价、谈概念等关键词不断充斥着第一季度各彩电新品发布活动当中。有的厂商甚至在Q1做了两场新品发布,以提高更深的印象,占据市场有利地位。


但事与愿违,厂商们的努力并没有在市场端带来正面的回报,反而却在第一季度遭遇滑铁卢。据奥维云网(AVC)发布Q1彩电数据报告显示,今年一度国内彩电市场看似“闹哄哄”,实则难言乐观,呈现出销量减少而市场规模同比增加的尴尬局面。据了解,2017年第一季度国内彩电市场零售量为1179万台,同比下降5.2%,不过成本压力下使整机价格回升,使一季度彩电零售额规模达389亿元,同比增长1.8%。


业界普遍认为,彩电销量的负增长,有房地产市场降温等上下游联动因素的影响,也反映出家电普及性消费大潮已退的阶段性特征。同时,今年以来液晶面板等核心元器件和原材料出现大幅涨价,劳动力成本不断攀升,又令彩电企业面临着新的压力。



受大体盘面数据下滑的影响,彩电市场开局遇冷给了多个彩电大咖品牌当头一棒。从目前多个彩电巨头第一季财报数据显示,只有康佳和TCL多媒体的净利润是上升的,而长虹、海信,以及乐视、小米等一众互联网电视企业的净利润都在下滑。另外,创维未公布财报,但3月份的电视机销量也同比减少了25%。估计第一季度,也将会日子不好过。


国内彩电大咖们在第一季度集体遇冷,却好像给外资电视品牌一个机会。据奥维数据显示,一季度彩电市场外资阵营的市场占比为16.2%,较去年同期增长了5.8个百分点。而国内传统品牌的市场占比为73%,较去年同期下降了1.6个百分点。外资品牌出货量出现同比增长,主要受益于飞利浦、夏普两大品牌的贡献,其他外资品牌规模也出现萎缩。


其中,飞利浦电视在2017年第一季度再迎开门红,据奥维云网统计显示,截止3月31日线上线下定时零售量总计63.7万台,稳居外资品牌第一位。


行业人士表示,年销量从80万台增至180万再到240万,在过去两年的时间里,两年内销量翻了将近4倍,同比增长33%。而今年第一季度行业形势开局不利的局面下,飞利浦电视依然单季度超63万台,逆势飘红成为彩电行业增长最快的外资品牌之一。在这张漂亮成绩单之后,显示出飞利浦表现出高成长性与传统品牌文化内涵的高度叠加,这样的品牌在全球市场都具有稀有性。这背后显示出得有着126年品牌历史积淀的飞利浦电视正在重焕光彩,正在大步走在复兴之路上。


飞利浦电视不断逆势高歌,也引起部分行业对手的“吃醋”,甚至捏造出飞利浦电视是“不再是曾经的飞利浦”,而是靠低价来冲量的低端品牌,来恶意抹黑和中伤快速发展中的飞利浦。


为此飞利浦电视方面表示,飞利浦电视同比增量惊人,绝不是简单低价和低质冲量市场行为。而这种爆发式增长一方面源自百年品牌带来的高品质产品在设计与品质上已经被市场肯定;另一方面,飞利浦电视不断推进适合中国市场的战略,立足建立“视界新生态”,打造“好硬件+好内容+好品牌”的三好电视产品,受到消费者的高度认可。



同时,拥有荷兰皇家血统的飞利浦,在一个世纪多的发展历程中彰显了其产品在设计、技术以及多品类协同发展方面的立体化优势。120多年来,飞利浦变革与发展的步伐从未停息,飞利浦电视依托欧洲飞利浦强大的技术实力以及创新力,传承荷兰皇家技术品质经典,始终站在科技前沿创新飞跃,持续国内的消费者提供优质生活产品和服务创新的品牌体验。


据悉,飞利浦在中国发售每一款电视均严格按照荷兰皇家飞利浦的标准下进行,全球范围内保持一致,绝不是传言中的所谓“特供”“贴牌”。今年飞利浦电视新品不仅以OLED为中心,还包含了曲面、8K、HDR、量子点、大尺寸化和“舒视蓝”健康护眼概念。无不彰显飞利浦电视已经站上了“次世代”技术变革与“持续性”技术演进的行业快车顶端。高端大屏幕显示产品和高科技技术的双向覆盖,也显示出飞利浦依然是“大家风范”。


对于力压索尼、三星等传统彩电霸主成为国内彩电市场第外资一品牌,有行业人士表示。之所以成绩出色,飞利浦不是靠低端低价冲量。飞利浦电视拥有OLED、流光溢彩、量子点、曲面、大屏、舒视蓝、4K、Soundbar等产品,是行业内拥有最为齐全产品线的品牌之一。



而真正相比其他外资友商,飞利浦电视最大优势就是内置丰富内容,更加本土化和更接地气可能飞利浦电视有别于其他外资品牌的优势之一。与企鹅TV、阿里家庭娱乐、微鲸、奇异果TV、PPTV聚力等内容供应商合作,形成飞利浦与其他外资品牌的明显区隔,看起来更像为中国用户定制。


有行业专家认为,当下飞利浦在产品硬件及内容方面的准备已经较为充分,在品牌形象方面,邀请林志玲担任形象代言人,对争取年轻消费群体的品牌认同亦会形成较大支撑。今年飞利浦电视以OLED、流光溢彩、量子点等为中心的前沿技术和产品布局、渠道,内容,平台等在内的生态布局为两翼,在中国市场将可能更进一步。不信,你等看!

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