飞利浦布局OLED 瞄准高端市场

中怡康视角 2018-11-07 15:57:33

文\中怡康时代品牌中心总经理  左延鹊


三年前,“新常态”一词一出,似乎让整个家电行业笼罩于一团“迷雾”之中。如今新时代来临,消费升级大潮让家电行业看到了新的希望,替换购买、高端需求、享受型消费等等促使很多家电品牌加紧转型创新,于新一轮消费变革中脱颖而出。百年欧洲品牌飞利浦正是这些家电“革命者”中的佼佼者,于有“客厅霸主”之称的彩电市场,踏准消费升级节奏,布局OLED,定位高端市场。


综合近几年家电行业发展,彩电行业的“自生”能力似乎更强,从硬件到内容,从内容到画质经历了3D、智能、4K、超薄、曲面、OLED、量子点等多轮产品升级之战,实现从1到N的蝶变重生。其中OLED作为目前彩电行业最尖端的画质技术,今年的“井喷”式增长让整个行业迎来新的风口,引来更多品牌纷纷涉足,而笔者认为,巧借东风,借的好能大获全胜,借不好只能叫“随波逐流”。


作为最早布局和推出OLED电视产品的品牌之一,飞利浦或许做出了一个很好的示范!



 

OLED或将成为下一个“新风口”


互联网内容的兴起和大量的低价促销,把2016年的销售规模推向了历史最高点,与此同时很多潜在需求提前消费,由此也导致了2017年从高位进行回调,整体市场呈现量降额增的情形。零售额的稳健增长正是产品结构升级初见成效的最好佐证,同时也给整体家电市场带来更多信心,2018年彩电市场将加速升级,消费升级带来的红利也将更加明显。


产品均价的提升,是消费升级带给今年彩电市场最直观的“红利”之一。中怡康测算,2017年预计均价3328元,同比增长12.9%。伴随着彩电市场替换需求成为增长主动力,消费者对产品的质量诉求正在逐渐取代价格诉求。中产阶层的崛起,让高端化成为必然趋势,对于产品的品质更为关注,进而助推彩电市场由价格回归到价值。


就产品内部结构来看,智能、4K之争已经接近尾声,普及率均达80%以上。曲面、超薄等个性化产品不足以撑起整个行业的变革,拥有强大产品力的OLED和量子点虽锋芒初露,但前景十分可期。尤其是OLED电视,进入中国三年时间,全渠道累积销售6万台,预计今年全年零售量可达10万台,2018年达18万台。



在满足消费需求方面,OLED电视拥有极限对比度、快速响应、超宽视角等优势,且由于无需背光、可以实现超薄设计,无论是外观还是画质呈现对消费者都有着很强的吸引力。由此,较早嗅到OELD市场风向的飞利浦电视强势发力,并取得了消费者和行业内的高度认可。


三步升级助力飞利浦OLED起飞


众所周知,上游面板供应、产品烧屏、高售价等问题成为当前OELD市场的“高门槛”,因此,强大的技术实力是品牌巧借OLED“东风”的必备要素。据中怡康监测数据显示,现阶段OLED参与品牌仅6个, 1-9月累计型号数51个,其中飞利浦早在2016年就推出9系流光溢彩OLED电视901C,作为当时全球唯一一台带流光溢彩的OLED电视,901C以其黄金曲面的外观和仅6.47mm的厚度,一经上市便获得高度评价。


近日,飞利浦OLED新品POD9002/T3系列一经上市,便引起了行业的高端关注。首先是,多项行业权威大奖加身,飞利浦OLED新品甫一面世就在欧洲揽获18项大奖,并分别为中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、中国电子视像协会等三大国家级权威机构授予“2017-2018年十大精品电视”和“2017年度高性价比电视”奖项,飞利浦品牌更是荣膺中国电子视像协会授予的“2017中国好电视”称号。



其次,荣誉的背后是飞利浦技术实力的深耕细作。飞利浦OLED新品一经上市便通过了专业检测,报告结果显示 “搭载P5画质增强引擎技术的飞利浦电视,对画质表现有明显提升。”OLED显示技术,让飞利浦迈向了从0到1的一大步,而搭配其独有的流光溢彩技术,能实时调整背后LED灯光的色彩和强度,让OLED打上飞利浦的烙印,同时搭载独家画质技术——P5画质增强引擎,从流畅度、色彩、锐度、对比度、4k画质优化技术五方面全面提升影像品质,让飞利浦OLED新品脱颖而出,实现1到N质的飞越。
 
最后,彩电市场量跌价涨的尴尬局面,仅靠产品和技术远远不够。飞利浦认为消费升级时代,产品竞争已经进入白热化时期,围绕用户体验的服务升级才刚刚开始,零售终端急需转型与变革。由此,飞利浦于成为行业内率先涉足新零售的彩电品牌,从线上到线下,实现产品与服务的全面升级。


笔者认为,彩电行业相对其他领域迎来了一个更加艰难的时期,前有手机等移动娱乐设备的狙击,后有产品自身升级的逼迫,但消费升级也让彩电市场迎来东风,企业只需做好一点:更了解用户,做更好的产品,提供更好的服务,终将迎来柳暗花明时,全球领先家电品牌飞利浦已然起飞!




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