美的九阳均宣称主导制定破壁机国家标准 到底谁在说谎?

家电商业观察 2019-08-12 16:56:29


对于刚刚定稿的《食物搅拌器》国家标准中,涉及破壁技术的标准,美的和九阳都宣称自己是主导者。

12月29日上午,有媒体报道称,“含有破壁内容的国家标准提案最终定稿,其中破壁标准提案以九阳所制定的企业标准为核心,兼顾了行业现状,编写了通用全行业的国家标准”。

而就在12月29日下午,由中国轻工业发展研究中心主办、美的生活电器承办的 “破壁加工技术与饮食营养研究论坛”上传出的消息则称,作为《食物搅拌器》国家标准制修订的主导单位,由美的生活电器提出的测试方法和破壁技术指标,成为国家标准的重要依据和参照。

一个宣称自家标准是国标的核心标准,一个宣称是国家标准的主导者,到底谁才是《食物搅拌器》国家标准中,关于破壁机技术标准制修订的真正主角?还是双方都是主角?若双方都是主角,国家标准中的核心部分是否会同时采用2家企业此前分别所制定的标准?

近年来,随着我国消费升级,民众对健康的关注度日益提升。食物营养全释放,且更好吸收的破壁理念,迎合了民众的健康消费需求,破壁机市场大热。

但由于破壁机市场刚刚处于起步阶段,市场的火爆吸引了大量的品牌进入,而又缺乏相应的标准约束,因此破壁机市场在快速发展的同时,也出现了虚假宣传、产品性能可靠性差、杂牌多等诸多乱象。破壁机市场急需权威的标准来约束。

实际上,作为破壁机行业的两大领军企业,美的和九阳关于标准的较量始于2016年。

美的生活电器事业部首席产品经理韩翰表示,自2016年,美的生活电器就主导发布破壁机联盟标准,最早提出破壁技术指标及实验方法,经过一年多的产品研发和市场验证,相关标准终于被纳入新修订《食物搅拌器》国家标准。

九阳在2016年牵头成立了“食品加工破壁技术与标准联盟”。在2017年4月7日,九阳发布了食品加工破壁技术领域内的首个行业标准。媒体对于九阳的报道称,九阳曾积极参与并推动破壁国家标准提案的编写。2017年6月,标准工作组对检测方法进行了进一步讨论,保留了九阳所提出的对于破壁的概念以及主要检测方法。在2017年12月最终定稿的国标中,关于破壁标准的提案是以九阳所制定的企业标准为核心。

其实,美的和九阳之间的竞争由来已久。双方早在豆浆机领域就展开了激烈的竞争。而此番在破壁机领域,两者又再度就行业老大的地位展开争夺。不仅在销量方面,双方都曾有证明自己是第一的数据,同时在标准的制修订方面也展开了较量。

得标准者得天下。标准制修订主导权之争背后是利益之争。标准竞争是企业间技术和市场竞争的更高层次。标准制修订者意味着掌握技术主动权和行业话语权,同时,对于市场宣传而言,也是一块响当当的金字招牌。无疑,谁的技术成为标准,谁就能获得巨大的市场和经济利益。

国家标准的制定必然离不开生产企业的参与。应当说,对于刚刚起步的破壁机市场而言,企业积极参与推动制修订国家标准,是一件好事。有了标准的约束,企业的生产和宣传会更加规范,市场也将会健康发展。标准也是市场门槛,可以将大量没有研发、技术实力,依靠低价获取市场销量的杂牌企业清理出市场,有利于消费者的选择。

但对于消费者而言,他们真正关心的并不是国家标准的制修订主导者是谁,而是产品的优劣。因此,企业脚踏实地做好产品才是关键。

希望在美的和九阳对破壁机国家标准制修订的主导权之争中,没有偷梁换柱的概念,没有误导消费者之嫌。否则,制定国标的出发点原本是为了消除市场乱象,但却可能由此又产生了争权标准制定主导权荣誉的一个新乱象。

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