【数据】1天完成1个月的成交额,这些品牌真的是无敌了!(附成交金额)

共赢会 2018-11-07 17:55:34

双十一,全民狂欢盛宴的到来,让整个医药电商行业随之沸腾和兴奋了起来。其中最直观而又最牵动人心的莫过于数字。那么,我们就一起来梳理看看11月11日天猫医药馆的成交数据有哪些亮点吧。

五大类目表现:大部分子行业成交环比增长数十倍

根据生意参谋的监测数据,11月11日,医疗器械是天猫医药馆支付金额占比最大的类目,为38.01%;OTC药品紧跟其后,占比也超过35%;OTC药品和医疗器械的支付金额占比都比平常有明显上升,而计生用品的占比与平常相比有所下降。

不过,从支付金额来看,天猫医药馆五大类目(隐形眼镜独立成为一级类目,故未计入)的支付金额均与以往相比有爆发式增长,且涨幅数十倍。从客单价来看,11月11日的客单价大概为平常的2倍左右。

图1 2015年11月11日天猫医药馆五大类目支付金额占比及环比增幅

在OTC药品中,补气补血以高达40.25%的成交占比,成为该类目的第一大子行业,其次是健脾益肾,成交占比为18.72%。OTC药品子行业的成交金额环比增长均非常快速,TOP10子行业的环比增幅均在10倍以上,心脑血管用药环比翻了157倍。

图2 2015年11月11日天猫医药馆OTC药品类目子行业的成交占比及成交环比增幅

在医疗器械类目中,血压仪器和血糖用品的成交占比较为接近,分别为29.77%和28.99%。从成交金额的增幅来看,TOP10子行业中轮椅的增幅最大,环比增长超百倍。

图3 2015年11月11日天猫医药馆医疗器械子行业的成交占比及成交环比增幅


性保健用品和避孕套一直以来是计生用品的两大支柱子行业,成交占比合计保持在90%左右。从往月的数据来看,性保健用品的成交占比一般在50%左右,是计生用品的第一大子行业。不过,在11月11日,避孕套实现了逆袭,以成交环比增长35倍的速度,一跃成为第一大子行业。而性保健用品的成交占比则下降至40%左右,且增幅也相对平缓。从整个天猫医药馆来看,与OTC药品和医疗器械比较而言,计生用品各大子行业的成交环比增幅相对平缓。

图4 2015年11月11日天猫医药馆计生用品子行业的成交占比及成交环比增幅


在11月11日的天猫医药馆五大类目中,保健用品的支付金额较小。不过,子行业的增长表现并不示弱,在成交占比排名TOP10的子行业中,制氧机、口腔鼻咽护理()及空气净化器这三个子行业的成交环比增幅均超百倍。

图5 2015年11月11日天猫医药馆保健用品子行业的成交占比及成交环比增幅

热销品牌:1天完成1个月的成交额

东阿阿胶抢占11月11日OTC药品/医疗器械/计生用品类目热销品牌TOP20榜单的榜首,除了东阿阿胶以外,还有包括汇仁、福牌和同仁堂在内的6个OTC药品也进入了榜单;医疗器械品牌鱼跃在榜单中排名第二,欧姆龙、三诺和罗氏等8个医疗器械品牌也进入了榜单;计生用品共3个品牌进入,分别为杜蕾斯、冈本和杰士邦。值得关注的是,医疗健康服务品牌爱康国宾和瑞慈体检也进入了榜单。

在OTC药品类目中,11月11日成交金额超千万的共有3个,分别是东阿阿胶、汇仁和福牌。其中,东阿阿胶11月11日的成交金额是10月份总成交金额的4倍左右,福牌的两倍左右,而汇仁的成交金额也明显高于10月份总成交金额。天草、鸿茅、善存、曹清华和同溢堂等品牌无论从成交金额还是品牌排名的表现都有明显提升。

在医疗器械类目中,11月11日成交金额超千万的品牌也有三个,鱼跃以近2525万元的成交金额夺得医疗器械热销品牌排行榜榜首,欧姆龙的成交金额为2294万元,排名第二,而三诺的成交金额为1662万元,鱼跃和欧姆龙的成交金额均与10月总成交额非常接近,而三诺的则超过10月总成交额。怡成、飞利浦、九安和十月宝贝四大品牌的排名也与平常相比有所提前。

杜蕾斯是11月11日计生用品类目中唯一一个成交金额超千万的品牌,冈本的成交金额为921万元,比10月总成交金额高出200万元左右。杰士邦公司旗下两大品牌杰士邦和第六感合计成交金额高达565万元,接近10月总成交金额。总体上来看,与OTC药品和医疗器械相比,计生用品品牌的热度相对较低。

鱼跃是11月11日保健用品头号品牌,成交金额高达142万元,是10月总成交金额的两倍。云南白药排名第二,欧姆龙排名第三,两大品牌11月11日的成交金额均超过10月总成交金额。

作者:子墨

数据来源:数据魔方、生意参谋

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